El Ayuntamiento de El Vendrell ha iniciado un proceso de elaboraci\u00f3n de una marca de territorio que ayude a posicionar el municipio dentro del panorama de las ciudades medianas de Catalu\u00f1a y refuerce tambi\u00e9n su identidad colectiva. El objetivo de la marca de territorio no se reduce, sin embargo, el dise\u00f1o de un logotipo y un eslogan, sino que debe permitir dotar a la ciudad de un relato com\u00fan, representativo y perdurable.<\/p>\n
El proyecto de conceptualizaci\u00f3n, dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de la marca, impulsado desde la Concejal\u00eda de Turismo, ha sido encargado a la Universidad de Vic – Universidad Central de Catalu\u00f1a, que cuenta con un grupo de investigaci\u00f3n experto en branding territorial y con experiencias previas en ciudades como Vic y Figueres.<\/p>\n
El proyecto se present\u00f3 a los diversos grupos municipales del Ayuntamiento de El Vendrell y, posteriormente, a los medios de comunicaci\u00f3n. Y es que tal y como apunt\u00f3 la concejala de Turismo, Eva M. Serrami\u00e0, "la marca de ciudad debe ser un proyecto de todo el Ayuntamiento, en el que implicamos tambi\u00e9n la ciudadan\u00eda y, evidentemente, de largo recorrido".
\nEn este sentido, Xavier Ginesta, vicedecano de la Facultad de Empresa y Comunicaci\u00f3n y profesor titular del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Vic-Universidad Central de Catalu\u00f1a, resalt\u00f3 la buena receptividad de los grupos municipales en la presentaci\u00f3n del proyecto de marca de territorio.<\/p>\n
Seg\u00fan Serrami\u00e0, desde el Ayuntamiento se hab\u00eda constatado que a pesar de ser la tercera ciudad m\u00e1s importante de la demarcaci\u00f3n de Tarragona, uno de los n\u00facleos b\u00e1sicos del Pened\u00e8s y contar con muchos activos positivos "no hab\u00edamos conseguido posicionarnos como ciudad ni explicar todo lo que somos y tenemos ". Por ello, la marca territorial del Vendrell no s\u00f3lo se limitar\u00e1 a proyectar ya comunicar una determinada imagen y reputaci\u00f3n en el exterior, sino que tambi\u00e9n quiere conectar con la poblaci\u00f3n de El Vendrell, en un intento de ensalzar el orgullo de residencia y el sentimiento de pertenencia al municipio.<\/p>\n
El investigador principal del proyecto, Jordi de San Eugenio, profesor titular del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Vic-Universidad Central de Catalu\u00f1a, explic\u00f3 que la primera fase ser\u00e1 hacer un diagn\u00f3stico y recogida de datos "que nos permitan captar el ADN de la identidad del territorio ". Un proceso que incluir\u00e1 desde investigaci\u00f3n documental, en trabajo de campo, con contactos con diferentes agentes sociales implicados, la identificaci\u00f3n de prescriptores y tambi\u00e9n un proceso de participaci\u00f3n ciudadana. De este trabajo surgir\u00e1 una propuesta conceptual y de estrategia, a partir de la cual se generar\u00e1 una imagen de marca arraigada en el territorio y que favorezca la promoci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n
La primera fase de conceptualizaci\u00f3n de la marca tendr\u00e1 un coste de unos 13.000 euros y un plazo de ejecuci\u00f3n aproximado de un a\u00f1o.<\/p>\n
La concejala de Turismo, Eva M. Serrami\u00e0, quiso dejar claro que la creaci\u00f3n de una nueva marca de territorio no debe excluir ni ejercer competencia a las marcas que funcionan en este mismo, en el entorno y en algunas de las cuales se incluye tambi\u00e9n el Vendrell, tales como "Costa Daurada" o "Pened\u00e8s Mar\u00edtim".<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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